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来源域名、渠道、UTM标签

1、关于来源域名（Referrers）

在 Data4 的报告中，来源域名（Referrers）仅显示域名部分，而非完整的来源页面URL。这是因为浏览器在传递来源信息时，通常只发送域名，不包含具体路径或参数。

例如：如果访问来自 data4.com.cn/one-list/，您在来源列表中只会看到 data4.com.cn，而无法看到具体的文章链接。

 

2、关于渠道（Channels）

在「引荐来源」报告的「Channels」标签页中，您可以看到访问来源被归类为多个高级渠道，如“自然搜索（Organic Search）”、“付费搜索（Paid Search）”、“邮件（Email）”等。点击任一渠道，即可查看该渠道下具体的来源明细。

Data4 的渠道分类逻辑参考行业标准（如 Google Analytics），同时我们也会持续更新分类规则，以涵盖新兴平台和渠道变化。

（1）渠道分类逻辑：

  • 优先检查UTM参数：如果UTM source存在，则直接根据source值映射到渠道；
  • 若无UTM，检查搜索引擎的跟踪参数：如URL包含gclid、msclkid、yclid、bd_vid参数，归类为付费搜索（Paid Search）；fbclid、ttclid 则归类为付费社交（Paid Social）；
  • 若无UTM和搜索引擎的跟踪参数，检查referrer：根据referrer域名匹配搜索引擎列表或社交媒体域名，归类为有机搜索（Organic Search）或引荐流量（Referral）；
  • 若无任何来源信息，则归类为直接访问（Direct）。

（2）每个渠道的类型和描述：

渠道类型

描述

Organic Search（自然搜索）

1. UTM medium = 'organic'

2. 否则，如果：无UTM参数，且referrer域名匹配"搜索引擎列表"

Direct（直接访问）

1. UTM source = '(direct)' 且 UTM medium = '(none)'

2. 否则，如果：无UTM参数、无gclid、且无有效referrer（指无referrer，或referrer域名与当前网站域名相同）

Paid Search（付费搜索）

1. UTM medium = 'cpc', 'ppc'（或其他付费搜索常用值）

2. 否则，如果：URL中包含gclid参数（无论有无UTM）

Referral（引荐流量）

1. UTM medium = 'referral'

2. 否则，如果：无UTM参数，且referrer域名存在且不匹配搜索引擎列表和社交媒体列表

Organic Social（自然社交）

1. UTM medium = 'social'

2. 否则，如果：无UTM参数，且referrer域名匹配"社交媒体列表"

Paid Social（付费社交）

UTM medium = 'paid_social'

Email（邮件）

UTM medium = 'email'

Display（展示广告）

UTM medium = 'display'

Paid Shopping（付费购物）

UTM medium = 'paid_shopping'

Organic Shopping（自然购物）

UTM medium = 'organic_shopping'

Affiliates（联盟）

UTM medium = 'affiliate'

Video（视频广告）

UTM medium = 'video'

Audio（音频广告）

UTM medium = 'audio'

Push Notifications（推送通知）

UTM medium = 'push'

SMS（短信）

UTM medium = 'sms'

Other Advertising（其他广告）

UTM medium 为其他值（如 'banner', 'ppc'），且无法归类到以上付费渠道

Cross-network（跨网络广告）

UTM medium 属于广告网络（如 'cpm', 'cpv'），但不属于Paid Search、Paid Social、Display、Video、Audio、Shopping

注意：渠道分类和定义会随市场变化而动态调整，我们将持续更新此列表以确保分类的准确性和时效性。

 

3、关于 UTM 标签

（1）UTM 标签是用于追踪流量来源的URL参数，Data4 支持以下五种UTM参数：

  • utm_source（来源）

  • utm_medium（媒介）

  • utm_campaign（活动）

  • utm_content（内容）

  • utm_term（关键词）

（2）在设置UTM参数时，请注意：

  • 大小写敏感：不同大小写会被视为不同来源，可能导致重复或分类不准确。

  • 展示规则：仅展示URL中实际设置的UTM参数，未设置的参数不会显示。

（3）推荐做法：

如果您在 Facebook、Google 等平台投放广告，建议为广告链接设置UTM参数，以便精准追踪。

 

 

 

 

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最近修改: 2025-11-18Powered by